Probablemente te parezca algo raro, pero te voy a pedir que, por un momento, retrocedas hasta el año 2005, el año del nacimiento de Youtube. Siendo sinceros, ¿quién se iba a imaginar que esa web que usabas para ver videos de gatos haciendo cosas de gatos o caídas graciosas, pondría patas arriba los estándares de la industria del entretenimiento?

En 2005, sonaba raro, pero en pleno 2022 podemos afirmar sin ninguna duda que, las plataformas de vídeo y streaming, son la nueva televisión.

Para las marcas, ha sido como encontrar una veta de oro en una mina que creían agotada, ya que tienen a su disposición la posibilidad de impactar con sus anuncios a un montón de gente que se aleja, cada vez más, de los medios tradicionales. De hecho, en mayo de 2017 YouTube tenía 200 millones de usuarios activos; y de eso, amigo mío, hace ya 5 añazos. Imagínate como están las cosas ahora.

Pero para ser capaces de conseguir todos esos impactos publicitarios, será necesario crear y lanzar campañas de vídeo dirigidas a YouTube, ¿no?

Si lo que quieres es aprender a crear anuncios en vídeo para YouTube, has caído en el post indicado, así que ¡allá vamos!

Configura una nueva campaña en Google ADS

Sí, lo sé. Estábamos hablando de anuncios en YouTube, no en Google. Pero resulta que las campañas de anuncios en YouTube se hacen a través de Google ADS, por tanto, si tienes algo de experiencia en la plataforma, eso que te llevas.

Crear una campaña de vídeo en Google ADS, no te va a llevar tanto trabajo mecánico como una en la red de búsqueda, ya que te vas a ahorrar la redacción de anuncios, que como tú y yo sabemos, hay que invertir un buen puñado de horas escribiendo y encajando textos, ¿verdad? Bueno, planificar, grabar y editar también tiene su tralla, no es que se pueda hacer todo en un plis plas.

Elegir objetivo para la campaña

A lo que íbamos, cuando empiezas a crear una campaña en Google ADS (aplicable a todos los tipos de campaña disponibles), tienes que elegir un objetivo y, una vez hayas seleccionado el objetivo, podrás decidir que tipo de campaña crear: búsqueda, vídeo, display…

Como este post está enfocado a crear campañas de vídeo, vamos a centrarnos en los objetivos que permiten crear este tipo de campañas.

Los puedes ver, remarcados en rojo, en la imagen. 👇

Veamos cada uno de estos objetivos.

Consideración de la marca y del producto

Con este tipo de campañas, lo que se busca es dar a conocer tanto tu marca como tu producto o servicio al público. Pero no se trata de darte a conocer por el mero hecho de que sepan de ti, sino que vas con la intención de ser quien, gracias a tus productos o servicios, aportes la solución a la necesidad que tengan los usuarios que han visto tu anuncio.

Por tanto, con este objetivo, intentas potenciar al máximo las interacciones con los usuarios que vean tus anuncios, al fin y al cabo, si ofreces la mejor solución para su necesidad, quieres que adquieran tus productos o servicios, ¿verdad?

Otra cosa que cabe destacar es que, al seleccionar este objetivo, el único tipo de campaña disponible para crear es la de vídeo.

Ahora llega la hora de seleccionar el subtipo de la campaña que, como puedes ver, son dos, cada uno con sus peculiaridades.

El primer subtipo disponible es el de influir en la consideración. Esto lo puedes hacer usando dos tipos de anuncios diferentes, como son los in-stream saltables y los de vídeo in-feed.

Los distintos tipos de anuncio, los explicaremos en una futura entrada, ya que no queremos que este post sea de dimensiones similares a un libro de Brandon Sanderson. 😂

Bueno, que me enrollo. Pasemos al segundo subtipo disponible.

Nos encontramos ahora con la secuencia de anuncios, este subtipo te permite mostrar a los usuarios que tú elijas (mediante la configuración de diversos parámetros) una secuencia de anuncios en un orden concreto. Es decir, tus anuncios contarán una historia que reforzará el mensaje de tu campaña.

Otra cosa que vale la pena comentar, es que en lugar de crear un grupo de anuncio debes elegir un tipo de secuencia de anuncio, ¿quieres saber cuáles son?

Cobertura y notoriedad de marca

Si te has fijado en la imagen en la que se muestran los diversos objetivos, verás que el icono que aparece al lado de la cobertura y notoriedad de marca es un megáfono.

Y como se dice, una imagen vale más que mil palabras. Pues de la misma forma que un megáfono amplifica la voz de quien habla a través de él, crear una campaña de vídeo en Google ADS con este objetivo, aumentará la cobertura de tus anuncios, llegando a mucha más gente.

Para ello tenemos diversas opciones:

Como se puede ver en la imagen 👆, si se selecciona la opción de «campaña de cobertura de vídeo» se despliega otro submenú que nos permite elegir entre otras dos opciones, dependiendo del tipo de anuncio que queramos crear.

Obviamente, ambas opciones son totalmente válidas para ser anuncios que ayuden a aumentar la cobertura, aunque lo hacen de diferente manera.

Vayamos con la cobertura eficiente, esta opción permite llegar a un número más alto de usuarios, invirtiendo menos dinero. Para ello se pueden crear anuncios bumper, in-stream no saltables o combinarlos a tu antojo, de esta manera los usuarios recibirán impactos publicitarios que, a no ser que sea por propia elección, no van a durar más de 6 segundos.

Como segunda opción, tenemos los anuncios in-stream no saltables que, con una duración máxima de 15 segundos y la imposibilidad de saltarlos, te permiten compartir un mensaje completo con los usuarios, mejorando así la retención de la información, siempre y cuando el anuncio no sea un peñazo, claro.

Una vez vistas las opciones que nos brinda el subtipo «campaña de cobertura de vídeo», no encontramos, otra vez, con la secuencia de anuncios.

Y, como ya te la he explicado en el apartado anterior, esta vez me limitaré a nombrarla. Aunque tengo la sensación de que no será su última aparición en este post.

Crear una campaña sin un objetivo concreto

Es el último objetivo que podemos seleccionar para poder crear campañas de vídeo, aunque no estoy muy seguro de que al hecho de no tener un objetivo concreto se le pueda llamar objetivo. Pero bueno, digamos que es la modalidad más genérica en cuanto a anuncios de vídeo.

Una vez seleccionemos la modalidad de vídeo, tenemos distintos subtipos de campaña a elegir.

El primer subtipo que nos encontramos es el de la campaña de vídeo personalizada, básicamente puedes crear una campaña con el tipo de anuncios que más te apetezca, la cosa es probar y ver qué tipo se adapta mejor a tu marca.

Como segundo tipo, volvemos a encontrarnos con los anuncios no saltables, así que si quieres grabar tus anuncios a fuego en la mente de tus usuarios, esta será la opción que mejor encaje contigo.

¿Quieres que tus anuncios te aporten conversiones inmediatas? El subtipo generar conversiones te viene que ni pintado, ya que te permite crear anuncios enfocados a convertir. En cuanto a este tipo, cabe destacar que la única estrategia de pujas disponible es la de maximizar conversiones.

Y, para sorpresa de nadie, la última opción disponible es nuestra estimadísima secuencia de anuncios, y es que al final contar una historia es una gran estrategia de marketing, ¿no crees?

Una vez seleccionado el objetivo y subtipo para tu campaña, ya solo quedará acabar de configurar los diversos parámetros de esta.

Configuración de la campaña de vídeo

A la hora de crear una campaña, debes definir los siguientes parámetros:

Nombre de la campaña

El primer paso y también el más obvio, se debe elegir el nombre para la nueva campaña de vídeo.

Da igual si es la única campaña activa en toda tu cuenta de Google ADS, debe tener un nombre. Y lo que es más, un nombre que ta ayude a identificar la campaña y su contenido. Intenta añadir la máxima cantidad de información en el nombre de la campaña, será de gran utilidad.

Un ejemplo de estructura para el nombre podría ser el siguiente: nombre de marca + territorios que cubre la campaña + idioma + la intención por la que has creado la campaña + otras especificaciones. Por tanto, el nombre te quedaría algo así: DD-ES-ES-BlackFriday-YT

En el ejemplo que te he puesto, DD hace referencia a la marca (DonDominio); el primer ES, a una campaña destinada a España; el segundo ES, al idioma español; BlackFriday, al objetivo o promoción por el cual se ha creado dicha campaña y, el YT final, sería una referencia a que es una campaña en YouTube.

Estrategia de puja

Este será el modo en el que se te cobre la campaña, existen varios: CPM (coste por mil impresiones), CPV (coste por visualización), CPC (coste por clic)…

Depende del objetivo de tu campaña y del subtipo que elijas, tendrás unas u otras estrategias de puja disponibles.

Presupuesto y fechas

A la hora de establecer un presupuesto, tienes dos opciones. O bien defines un presupuesto para toda la campaña o, por el contrario, estableces un límite de presupuesto diario.

Si eliges el presupuesto total de la campaña, pongamos 1.000€, tienes que elegir tanto una fecha de inicio de campaña, como una de finalización. De esta manera, Google sabrá que de X día a X día tan solo puede gastar esos 1.000€ que has seleccionado.

En cambio, si eliges seleccionar un presupuesto diario, unos 20€ en este caso hipotético, no hace falta que definas una fecha de finalización de campaña. Pues ya le has dicho a Google que estás dispuesto a gastar 20€ al día en esa campaña.

Algo que es necesario aclarar es que, aunque pongas el límite en 20€ al día, es bastante posible que haya días en que gastes 10€, 30€ o 40€, siendo el límite que Google puede gastar en un día el 200% de tu presupuesto diario. ¿Cómo es eso posible? Pues bien, Google optimiza el presupuesto mes a mes, por tanto, si el mes tiene 30 días y tú le marcas un presupuesto diario de 20€, realmente le estás diciendo a Google que ese mes se puede gastar 608€ (20×30,4) y lo que Google hará es, sin pasarse de esos 608€, optimizar el presupuesto para maximizar los resultados.

Una pequeña aclaración, Google multiplica el presupuesto por 30,4, ya que es el resultado de dividir 365 días entre 12 meses.

Redes

Aquí debes seleccionar dónde aparecerán tus anuncios de vídeo: en vídeos de YouTube, en los resultados de búsqueda de YouTube, o en los partners de vídeo de Google.

Esto varía dependiendo tanto del objetivo como del subtipo de campaña que elijas, ya que dependerá de estos si podrás elegir una o varias de las redes disponibles.

Ubicaciones

En este apartado, deberás seleccionar la zona o zonas geográficas en las cuales podrán aparecer tus anuncios

Idiomas

A la hora de seleccionar el idioma, estás aplicando el filtro según el idioma en el que Google detecte que consumen contenido. Es decir, si has seleccionado España como ubicación y español como idioma, tus anuncios van a aparecer a aquellas personas que estén en España y hablen español (aunque tengan su dispositivo configurado en otro idioma). Aun así, es bastante recomendable que añadas el inglés e idiomas cooficiales del país, como el catalán, para aumentar al máximo el número de usuarios que puedas llegar a impactar con tus anuncios.

Exclusiones de contenido

Aquí puedes elegir el tipo de páginas web o contenidos en los cuales, por X motivos, no quieres que se muestren tus anuncios. Puedes hacerlo por inventario o por etiquetas.

Pongamos un ejemplo para que se entienda mejor.

Imagina que tienes una juguetería y, en plena campaña navideña, decides lanzar una campaña en vídeo para potenciar las ventas. Tus anuncios deben ser vistos principalmente por niños, aunque sean los padres quienes te acaben comprando. Por tanto, es bastante contraproducente que tus anuncios se muestren en vídeos de YouTube con etiquetas de +18 o en partners de vídeo de Google en los cuales haya contenido para adultos, ¿verdad?

Configuración adicional de la campaña

Dispositivos

Puedes definir si quieres que tus anuncios se muestren en todos los dispositivos aptos (ordenadores, móviles, tabletas y pantallas de TV), o bien elegir en cuáles de estos quieres que se muestren.

Limitación de frecuencia

En este parámetro, puedes definir tanto un límite de impresiones como un límite de visualizaciones de tus anuncios por usuario. Es decir, definir tanto el número de veces que se le muestra tu anuncio a un usuario, como el número de veces que un usuario visualiza tu anuncio. Estos límites se pueden establecer por día, semana o mes.

Aunque, si así lo prefieres, puedes optar por no definir ningún límite.

Programación de anuncios

Puedes elegir tanto los días de la semana como las franjas horarias en las cuales se mostrarán tus anuncios.

Como no, puedes elegir que tus anuncios se muestren 24/7, pero si ya tienes datos de campañas anteriores, o tu presupuesto no es muy holgado, puedes optimizar tu presupuesto, decidiendo mostrar tus anuncios en días y horas concretos.

Medición externa

Aquí puedes añadir proveedores externos para que vean tus datos de medición. Ten en cuenta que solo podrás seleccionar proveedores que el servicio de asistencia de Google haya añadido a tu cuenta.

Vídeos relacionados

Puedes añadir enlaces a vídeos que estén relacionados con tus anuncios para reforzar el mensaje y darle una mayor difusión a tus anuncios.

Una vez configurada la campaña a tu gusto, llega la hora de crear tanto los grupos de anuncios como los anuncios en cuestión.

Configuración del grupo de anuncios

Para el Grupo de anuncios es necesario definir los siguientes parámetros:

Nombre del grupo de anuncios

Pasa exactamente lo mismo que al configurar la campaña, cada grupo de anuncios debe tener un nombre que lo identifique.

Siguiendo con el ejemplo que hemos usado en la campaña, una opción como nombre de un grupo de anuncios podría ser: DD-ES-ES-BlackFriday-YT-Dominios.

En este caso, el nombre del grupo de anuncios es el mismo que el de la campaña, pero añadiendo el producto o servicio que se anuncia en ese grupo, en el ejemplo hemos puesto dominios, uno de nuestros principales productos.

Esto me recuerda a… ¿Aún no has registrado tu nombre de dominio ideal? Échale un ojo a todas las extensiones que ofrecemos en DonDominio y encuentra el nombre perfecto para ti. 😉

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Grupos demográficos

Puedes segmentar demográficamente tu audiencia, eligiendo las combinaciones que quieras de los parámetros que verás a continuación:

Segmentos de la audiencia

En este parámetro puedes definir a qué segmentos de la audiencia quieres impactar con tus anuncios. Puedes ser muy general o hilar todo lo fino que quieras, depende tanto de tu presupuesto como del tipo de producto o servicio que estés promocionando.

Palabras clave

En las campañas de vídeo, las palabras clave no funcionan igual que en las campañas de búsqueda.

En el caso de las campañas de vídeo, puedes añadir palabras clave que tengan relación con tu producto o servicio para que tus anuncios se orienten a un contenido relevante.

Si tu imaginación está en huelga o bien es tu primera vez eligiendo palabras clave, Google te ofrece la posibilidad de añadir una URL y escribir el nombre de tu producto o servicio para poder ofrecerte recomendaciones de palabras clave relevantes para ti.

Temas

De igual forma que ocurre con los segmentos de audiencia, tienes a tu disposición un montón de temáticas (que se dividen en subtemáticas) para que tus anuncios se muestren al público más afín posible.

Emplazamiento

¿Qué quieres ser aún más minucioso? Sin problema, puedes incluso elegir los emplazamientos en los cuales se van a mostrar tus anuncios.

Y… ¿Qué son los emplazamientos? Te los dejo en la imagen para que le eches un ojo.

Selecciona tus anuncios y establece una puja máxima

Llegamos a los dos últimos pasos a la hora de crear una campaña de anuncios en vídeo.

El primero es seleccionar el anuncio o los anuncios que quieras incluir dentro de cada uno de tus grupos de anuncios. ¿Cómo se hace?

Lo primero, como es obvio, es crear los vídeos que van a actuar como anuncios. Pero supongamos que ya tienes los vídeos listos y tan solo te falte que se reproduzcan en formato anuncio. El primer paso es subir el anuncio a tu canal de YouTube (ya sea en público o privado) es necesario que los vídeos estén subidos a YouTube, para configurarlos como anuncios, tienes que pegar la URL en el campo que te muestro a continuación.

Una vez hayas seleccionado los vídeos, toca definir una puja máxima.

Esta puja, es la cantidad máxima que decides pagar para conseguir que se cumpla tu estrategia de puja, es decir, si como estrategia de puja has definido un CPV; la puja máxima será lo máximo que estás dispuesto a pagar para que un usuario vea alguno de tus anuncios.

Conclusión

Nos hemos dado un buen paseo por las campañas de vídeo en YouTube, ¿no crees? Al fin y al cabo, es un medio muy interesante para anunciarte en Internet, con el plus de que con estas campañas podrás colarte en el recuerdo de muchos de tus usuarios, al crear vídeos que no pasen desapercibidos.

De hecho, en breves vamos a lanzar otro artículo en el que hablaremos sobre todos los tipos de anuncios que se pueden crear en este tipo de campañas, ¡no te lo pierdas!

Author

Marketing Assistant en DonDominio. Adentrándome en el mundo del Marketing Emocional y lector de fantasía en mi tiempo libre.

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