Hablando en cifras, el gasto producido a causa del Cibercrimen en 2015 fue de 3 Trillones de Dólares y se estima que en 2021 llegará a los 6 Trillones*. Si nos centramos en lo que a dominios concierne, el crecimiento en casos de disputas aumentó un 26% en la última década. Vivimos también en una ‘pandemia virtual’ constante y para ésta no hay esperanzas de encontrar una vacuna total y definitiva.

* Cibersecurity Ventures

Los sectores más afectados son la banca, la biotecnología, el sector de Internet y IT o las grandes empresas farmacéuticas, pero cualquier empresa, marca o persona física puede ser víctima de un tipo de crimen que hoy es muy difícil evitar o controlar. Por ello, se debe apelar más a la prevención que a optar por la reactividad, intentando buscar soluciones posteriores y compensaciones por parte de estos criminales. En muchas ocasiones, los gastos para las compañías que lo han sufrido han sido extraordinarios y, en algunos casos, irreparables.

Es importante para los propietarios de marca tomar el rol de prevención y adaptación a un cambio con impacto negativo. Según como se tomen las cartas en el asunto, las marcas decidirán si se quedan en el bando ganador o perdedor.

La Ciberocupación: ¿Cómo prevenirla?

Si hablamos de prevención online para las marcas con el objetivo de evitar abusos en registros de dominios con sus nombres, la ‘Ciberocupación’, el servicio por excelencia es el de bloqueo de dominios.

El bloqueo de dominios es una medida defensiva utilizada para evitar usos fraudulentos de marca en Internet. Protege las marcas comerciales contra el abuso bloqueando el registro de los nombres de dominio en extensiones concretas.

Se trata de la forma más rentable de proteger una marca en vez de utilizar los registros defensivos, que generan mucho más trabajo y costes. Existe también una opción de actuar de forma reactiva, una vez sucedido el abuso, entrando en el procedimiento UDRP, siglas en inglés de la oficial Política de Resolución de Disputas de Nombres de Dominio Uniformes. Se trata de un procedimiento de arbitraje de disputas establecido por la ICANN en relación con el registro de los nombres de dominio.

Sin duda se trata de la opción -reactiva- con los costes económicos más altos. De todos modos, el coste de reputación puede ser inmensamente superior. La marca Porsche fue una de las recientemente damnificadas e incluso perdió en el caso ‘Cayenne’ en 2019.

El bloqueo de dominios fue introducido por primera vez por el Registro ICM en 2011 para el lanzamiento de puntoXXX (del que hablaremos en breve) con el bloqueo llamado Sunrise B. A diferencia de un registro de dominio defensivo, los bloqueos no resuelven dentro del protocolo DNS y esto implica también que el Whois muestra el dominio como bloqueado en vez de registrado. Existen también otros productos de bloqueo de dominios incluyen DPML (Donuts), MPML (MMX), TREx (TMCH) o EPS (Uniregistry).

El bloqueo Sunrise B

En 2011, los propietarios de marcas se enfrentaron a un desafío sin precedentes. Se lanzó un nuevo dominio de nivel superior de Internet (TLD), que no sólo conllevaba el riesgo habitual de infracción, sino que para muchas organizaciones añadía el daño a su reputación si una marca sólo se percibía como asociada al TLD. A diferencia de la expansión del TLD genérico (gTLD) que incluía el .biz, el .info y el .museum una década antes, el lanzamiento en 2011 del .xxx tenía el propósito declarado de apelar exclusivamente a los contenidos con temática adulta. En la década que precedió al lanzamiento de .xxx, muchos propietarios de marcas habían desarrollado estrategias de registro defensivas para asegurar los principales términos de la marca en los cinco o seis gTLD principales (.com, .net, .org, .info, .biz y, a veces, .mobi), además de cualquier TLD de código de país (ccTLD) en el que la empresa realice actividades.

Sin embargo, cuando se lanzó el dominio .xxx, los propietarios de marcas vieron un valor dudoso en la perspectiva de registrar defensivamente un gran volumen de nombres de dominio de temática adulta, asociando así potencialmente sus marcas a este contenido e incurriendo en costos de renovación aún más recurrentes, sin resolver aún el desafío de adónde apuntar estos dominios. Cuando el Registro ICM (predecesor del actual MMX) anunció su servicio de bloqueo de Sunrise B, los propietarios de marcas acudieron en masa para proteger no sólo la ortografía exacta de sus marcas, sino también numerosas faltas de ortografía y variaciones. Por una tarifa razonable y por una sola vez, los propietarios de marcas optaron por eliminar el riesgo de que se percibiera una asociación con el contenido para adultos durante toda una década comprando bloques que simplemente se resuelven en una página de «Este dominio ha sido reservado para su registro».

Llegada de AdultBlock, la evolución de Sunrise B

Los propietarios de marcas que decidan actuar pueden hacerlo ahora y tienen un par de opciones diferentes a su disposición. Para reemplazar los bloques retirados de Sunrise B, MMX ha anunciado su nuevo servicio de bloqueo de AdultBlock y AdultBlock+. Además de cubrir el .xxx, ambos productos de AdultBlock son efectivos en los cuatro TLD para adultos de MMX: .xxx, .porn, .adult y .sex. Ayudando a reducir el número de bloques necesarios para proteger una marca determinada, la versión AdultBlock+ bloquea a terceros para que registren no sólo la coincidencia exacta de la marca, sino también todas las posibles variaciones «homogéneas» de la marca, por ejemplo: I & l & ĺ (i mayúscula, L minúscula y L minúscula con agudo), que son comunes en los ataques de phishing.

¿Qué deben hacer los propietarios de las marcas?

Las estrategias de protección de marcas en línea de muchas empresas han evolucionado desde 2011, especialmente a la luz del nuevo programa de gTLDs de 2012 de ICANN, que ha dado lugar a la inclusión de más de 1.200 nuevos gTLDs al sistema mundial de nombres de dominio. En consecuencia, algunos presupuestos para la monitorización de la propiedad intelectual se han disparado para seguir protegiendo las marcas y los clientes de los TLD que van desde un nicho tan específico como .adult hasta un genérico como .xyz, mientras que muchos otros no lo han hecho, lo que exige un nuevo nivel de sofisticación para que el asesoramiento interno siga siendo eficaz.

Los propietarios de marcas deberían revisar qué bloques .xxx Sunrise B deben ser convertidos a AdultBlock o a AdultBlock +. Por lo contrario, cada día que pasa, sus marcas siguen expuestas a ser registradas por terceros en las demás extensiones de ICM: .adult .porn o .sex. Es importante apuntar que el próximo 1 de diciembre de 2021 el actual servicio de Sunrise B va a expirar. Esto significa que, si se espera a esa fecha exacta para que Sunrise B automáticamente se convierta a AdultBlock, implicará una auto-revalidación de marca en el TMCH comportando cargos adicionales. Recomendamos a los propietarios de marca evitar situaciones inesperadas por esperar hasta el último momento.

También recomendamos el servicio, si es necesario, para proteger alguna marca nueva surgida en estos años. Esta revisión proporciona una oportunidad para revisar la estrategia general de nombres de dominio, incluyendo el puñado de otros servicios de bloqueo en el mercado. Cada servicio de bloqueo ofrece la oportunidad de reducir los registros defensivos y las excesivamente gruesas carteras de dominios, y cada uno tiene sus propias características y beneficios. Dado que los servicios de bloqueo evolucionan constantemente, los propietarios de marcas deberían revisar este panorama al menos una vez al año para determinar si algún bloque nuevo presenta una forma rentable de reducir dichas carteras de nombres de dominio y mantener o mejorar los niveles de protección de las marcas.

Aquí podéis observar las diferencias entre los 2 servicios AdultBlock y AdultBlock+:

AdultBlockAdultBlock+
Bloqueo de etiqueta para los 4 TLDsxx
Bloqueo de nombre de dominio Premiumxx
Bloqueo de dominios cuando sean liberadosxx
Variables de etiquetas en archivo SMD y Sunrise Bx
Bloqueo de variantes Unicode – homoglifos & IDNs potencialmente a miles por nombre.x
Etiquetas cubiertas: 1Ilimitado
Periodos de Registro:1, 3, 5 y 10 años.1, 3, 5 y 10 años.

¿Quién es elegible para acceder a la contratación del servicio?

Actualmente, sólo son elegibles los titulares de marcas con un archivo válido de Datos de Marcas Firmadas (SMD) emitido por el Trademark Clearinghouse (TMCH) y los participantes en el programa dotXXX Sunrise B. Se puede también dar el caso en el que algunas marcas no llegaron a tiempo en 2011 de contratar el Sunrise B y a partir de ese momento realizaron registros defensivos para evitar la ocupación en estos TLDs de contenido adulto. Es ahora el momento de poder hacer esa transición hacia el servicio AdultBlock, cumpliendo con las funcionalidades más adecuadas para el mismo fin.

¿Cómo contratar o resolver más dudas?

Los registradores de nombres de dominio podemos explicar los precios, las características y los beneficios de los diversos servicios de bloqueo disponibles, con el objetivo de ayudar a los propietarios de marcas a minimizar el costo de protección de su Propiedad Intelectual y de sus clientes. No dudes en ponerte en contacto con nosotros si tienes alguna pregunta o si necesitas ayuda.

¡Aprovecha la promoción para el alta de AdultBlock+ hasta finales de 2020!

Jaume Freixa - Autor Invitado
Autor

International Account Manager en Minds + Machines (MMX). Grupo propietario y operador de registro de un portfolio de 30 TLDs, incluyendo los de ICM: .xxx .porn .sex y .adult. Jaume es un apasionado del mercado de dominios y de los nuevos gTLDs por el gran potencial que aportan a Internet.

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